100 советов молодому копирайтеру

В сборник вошли две повести: «Будь готов к неожиданному…» Сергея Громова в соавторстве с Леонидом Жуховицким и «Опасный маршрут» Василия Ардаматского.

«Будь готов к неожиданному…» – документальны повесть о событиях Великой Отечественной войны, которые происходили на территории Донбасса. Зимой сорок второго года в этих краях обозначилось равновесие противников в возможностях и ресурсах. Фронт стабилизировался на некоторое время. Такая ситуация благоприятствует агентурной и диверсионно-подрывной деятельности, направленной на создание неразберихи в прифронтовой полосе с целью подготовки возможного наступления. Противостоять этой деятельности, в том числе, задача военного следствия Красной Армии. О военном следствии и людях, которые в нём служат рассказывает эта повесть.

«Опасный маршрут» – повесть о военных контрразведчиках, в зону ответственности которых входит часть побережья Советского Союза. Здесь живут и работают люди с разными судьбами, общей память о Великой Отечественной войне и планами на будущее, но есть с важное уточнение, все это происходит в годы «холодной войны». События повести сменяют друг друга в середине 50-х гг., тогда противники Советского Союза в «холодной войне» предпочитали использовать агентов и диверсантов, а средствами доставки и эвакуации последних могли быть самолёты, подводные лодки, маскировка под фауну и флору и т. д. Цель прибытия гостей – уничтожение или нарушение деятельности советских стратегических объектов. Эффективное противостояние этому – задача военной контрразведки.

В этой книге собраны эссе, исторические очерки, популярные статьи, посвященные творчеству выдающихся русских философов второй половины XIX – первой половины XX вв.: Ивана Ильина и Николая Бердяева, Василия Розанова и Константина Леонтьева, братьев Аксаковых и Трубецких, о. Сергия Булгакова и Павла Флоренского, Владимира Соловьева и многих других.

Данные материалы подготовили в разные годы для журнала Никиты Михалкова «Свой» такие известные российские мыслители, интеллектуалы, ученые-гуманитарии, как Александр Дугин, Федор Гиренок, Егор Холмогоров, Владимир Карпец, Ксения и Олег Ермишины, Анастасия Гачева, Алексей Козырев и др.

Антология, вобравшая в себя материалы практически обо всех знаменитых «любомудрах» двух предыдущих столетий, будет интересна не только преподавателям и студентам философских факультетов отечественных вузов, но и широкому кругу читателей, интересующихся историей русской мысли.

В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.

В этом сборнике представлены рецепты исконно русских (и немногих заимствованных) блюд, опубликованные в журнале Никиты Михалкова «Свой» в течение почти десяти лет. Собирал эти «технологии» приготовления и регулярно делился ими с читателями издания самый авторитетный на сегодня знаток и теоретик в области традиционной национальной кухни, искусный кулинар и успешный ресторатор Максим Сырников.

Проверенная веками классика – гурьевская каша, котлета «Пожарская», расстегай, вяземский пряник и т. д. – тут гармонично сочетается с почти забытыми названиями, такими, например, как «перепечи», «кундюмы», «ушное», «кулейка»…

Книга будет интересна не только начинающим поварам, но и всем, кто хочет питаться по-русски, испробовать яства, которые предпочитали наши далекие предки.

«Дежурные сутки» – это книга, повествующая о сложностях и опасностях жизни людей, находящихся на страже спокойной жизни общества. С достоинством выполняя свой долг, они при этом остаются ещё и простыми людьми со своими личными историями. Замысловатые переплетения профессиональных расследований и личных переживаний героев держат читателя в постоянном напряжении, заставляя не только следить за поворотом событий, но и искренне сопереживать героям в их сердечных делах.

В это издание вошли статьи, опубликованные с 2014-го по 2023 год в журнале Никиты Михалкова «Свой». Данный сборник, пожалуй, можно определить как путеводитель по истории нашего светского изобразительного искусства. Авторы рассказывают как о подлинно выдающихся, всемирно прославленных русских мастерах, так и о тех, о ком наша культурная общественность за последние десятилетия по каким-то причинам почти забыла. Книга будет интересна всем, кто любит отечественное искусство, справедливо считая его лучшим в мире.

В книге представлены статьи о победах русского оружия, одержанных на разных этапах исторического развития России. Главные достоинства этих очерков, опубликованных ранее в журнале Никиты Михалкова «Свой» – оптимальный баланс державно-патриотического пафоса с историософским анализом, умение авторов рассказать о стратегических замыслах и хитроумной тактике русских военачальников понятным для широкой читательской аудитории языком, внятно выраженная идейная направленность, фактологическая точность.

В сборник включены материалы, посвященные не только известнейшим битвам отечественной истории, но и кампаниям, о которых россияне в большинстве своем до недавнего времени почти ничего не знали (Кульджинский поход, сражение при Прейсиш-Эйлау, бои за крепость Мухрат и др.)

Ловелас хвастается на работе как он классно погулял на корпоративе и не знает, что его рассказа слушает муж женщины которой он назначил свидание.

Эта история, полна драматизма, сложных отношений и жизненных поворотов. Она затрагивает темы любви, предательства, семейных ценностей и поиска себя. Основные темы и мотивы это

измена и её последствия. Светлана, несмотря на любовь к мужу, не смогла устоять перед искушением и завела несколько романов на стороне. Муж, узнав об этом, принял решение не разрушать семью сразу, а дождаться, пока дети станут самостоятельными. Это показывает, как измена может разрушить даже долгие и, казалось бы, крепкие отношения.

Всё, что нужно обычному эксперту – психологу, стилисту или другому специалисту (возможно, фрилансеру), который пришёл в интернет, чтобы создать тут небольшой доход – узнать, как продавать интересно, ненавязчиво и с удовольствием.Истории как раз об этом. Интересные истории увлекают не хуже, чем книги, фильмы и сериалы. Их приятно читать, а писать – ещё приятней.А чтобы процесс ознакомления с теорией о написании историй тоже был приятным, я упростила эту книгу до размера коротенькой инструкции по продажам историями. Пусть она будет небольшой, но зато каждый, взявший её в руки, увидит, как конкретно он или она может продавать историями и сразу получит практическую пользу.Тут нет заумных рассуждений о значении сторителлинга в маркетинге, копирайтинге, блогерстве и где-то ещё.Зато тут есть самые горячо любимые мной примеры продаж историями. Тут мои тексты и тексты ребят, которые участвовали в моих тренингах по сторителлингу. И теория о том, как выстроить стратегию продаж историями.

Не Маргарет Митчелл, конечно, но тоже про любовь. Про страстную любовь к продажам, соцсетям, читателям, клиентам и живым текстам, которые работают.

На этих страницах – вся сила притяжения копирайтинга в соцсетях. Серьёзные знания в несерьёзной упаковке, чтобы читалось взахлёб.

Если применить на практике всё, что в этой книге, то клиенты из соцсетей будут всегда. И на низких охватах. И без затрат на рекламу. Посты будут писаться легко, даже если медведь на пальцы наступил. Проверено лично автором и благодарными заказчиками.

Подсказки для владельцев бизнеса и экспертов, кто делает первые шаги в соцсетях. А также для тех, кто уже там продвигается и хочет усилить продажи с помощью текстов.

В этой книге 12 способов сделать ваш текст эмоциональнее на основе регистра эмоциональных тонов философа Лафайета Рональда Хаббарда. Я позиционирую каждый тон, как отдельную эмоцию. Даю советы, что же с ними делать в ваших текстах.

Эта книга, по традиции, и для начинающих, и опытных авторов текстов. Поэтому вы не увидите готовых формул или схем, ведь их просто не существует. Каждый из нас проживает по-разному свои эмоции и наши жизни отличаются друг от друга, хоть чем-то и похожи на первый взгляд.

Я написала 12 историй на тему этих эмоций и дала совет в конце каждой истории, как использовать эмоцию в ваших текстах. Вам же останется только сесть и написать свои истории.

Каждую из этих эмоций вы можете использовать многократно и по-разному, ведь одна из заповедей копирайтера гласит: чтобы вас точно поняли и услышали, необходимо донести одну и ту же мысль минимум десять раз, только несколько иначе.

Перед вами одна из глав книги «Копирайтинг от Иисуса». В ней, чтобы найти принципы христианской редакционной политики, разберем 9 заповедей блаженства (Мф. 5:3–11), в которых содержится вся соль и свет учения Христа. За помощью в интерпретации некоторых аспектов буду обращаться к книге епископа ЕХБ Беларуси Леонида Миховича «Нагорная проповедь».

По итогам разбора подготовлю краткую редполитику-болванку. Ее при небольшой адаптации можно использовать в качестве внутреннего регламента любому пишущему коллективу, где люди хотят добиться выдающихся и честных успехов, а также стать настоящими коммерческими писателями.

Отмечу, что большинство выводов – это авторская точка зрения и не более того. В общем, отнеситесь к тексту критически и в то же время снисходительно.

Книга основана на истории легендарных кампаний, изменивших не только бизнес, но и культуру – от душевной кампании Coca-Cola "Hilltop" до революционного Apple "1984" и вдохновляющего Nike "Just Do It".

Главный герой – вымышленный специалист по рекламе Джон Харт, который создает все эти кампании.

Книга наполнена диалогами между Джоном и его коллегами, клиентами, которые показывают процесс рождения великих идей, дискуссии и даже конфликты, предшествующие созданию знаковых кампаний.

В увлекательном формате бизнес-романа вы погрузитесь в практику рекламы, маркетинга и копирайтинга, получите не только удовольствие от сюжета, но конкретные практические приемы, которые сможете применить в вашей деятельности: эмоциональный якорь, когнитивный разрыв, визуальная игра слов, техника обратного позиционирования, культурное зеркало и так далее.

В создании книги использовались возможности нейросетей для генерации сюжета и сторителлинга. Обложка сделана с помощью нейросети Midjourney.

Сегодня мир общения стал очень сложным. Непросто пробиться сквозь колоссальный информационный шум к своей аудитории, и очень сложно добиться ее интереса, расположения. Современной коммуникации, эффективному воздействию на слушателей, зрителей, читателей, пользователей помогает сторителлинг. Эта коммуникационная технология все больше развивается и применяется в 21 веке. Ей и посвящена данная книга. Она будет полезна как практикам – копирайтерам, журналистам, писателям, так и студентам и преподавателям ВУЗов, в которых изучается современная коммуникация.

Эта книга – для творцов. Для креативных людей, которые хотят выйти на новый уровень творчества. Приносить людям еще больше пользы и себе – прибыли. Здесь я рассказываю о своем творческом пути и многолетнем успешном опыте развития и монетизации творчества. А также – об интересных письменных практиках для самопознания и роста.

Гайд по вовлекающим текстам для соцсетей, сторис и рекламы

Эта книга – практическое руководство для тех, кто хочет писать тексты, которые цепляют, удерживают внимание и приводят клиентов. Подходит для специалистов, мастеров, блогеров, предпринимателей и всех, кто продвигает себя или свои услуги в интернете.

Что внутри:

готовые структуры для вовлекающих постов, сторис и рекламных текстов;

шпаргалки по заголовкам и форматам на каждый день;

разбор реальных постов, которые сработали;

практичные чек-листы – бери и применяй;

вдохновляющее напутствие, чтобы начать писать, даже если нет настроения.

Без воды, шаблонов «для галочки» и сложных теорий.

Только то, что работает здесь и сейчас – на реальном рынке, с живой аудиторией.

Если вы не копирайтер, но хотите научиться продавать словами – эта книга для вас.

Однажды я поняла, что в интернете непростительно мало анекдотов о копирайтерах. Пришлось написать их самой.

Анекдоты в форме коротких диалогов копирайтера и его коллег или копирайтера и заказчиков – о текстах, о заказчиках, о нейросетях и прочем абсурде копирайтерской жизни.

Зачем вообще нужны эмоции в этих ваших промптах?

Ну, смотри. Представь себе, что ты просишь нейросеть написать текст. Просто сухое задание: «Напиши статью о пользе утренней зарядки». Окей, она напишет. Скорее всего, даже грамотно и по делу. Но будет ли это цеплять? Будет ли это интересно читать? Скорее всего, нет. Получится что-то такое… стерильное, как больничная палата.

А теперь давай добавим эмоций. Например, промпт звучит так: «Напиши вдохновляющую статью о том, как утренняя зарядка помогает проснуться и почувствовать себя полным сил, как будто ты супергерой, готовый свернуть горы. Текст должен быть энергичным, с юмором и легкой иронией». Чувствуешь разницу? Уже само создание такого промпта настраивает на другой лад. И результат, скорее всего, будет совсем другим.

Изображение обложки книги создано при помощи нейросети от Сбера Кандинский