Эта книга – не про PR. Она про то, как тебя увидят
Если ты держишь в руках (или читаешь с экрана) эту книгу – значит, тебе не всё равно, что и как о тебе говорят.
Возможно, ты – предприниматель. Или эксперт. Или руководитель, который устал от фраз «мы ничего не слышали про вашу компанию».
А может, ты просто понимаешь: чтобы тебе доверяли, тебя должны видеть.
Сегодня экспертность – это не только про «знать и уметь». Это про то, как ты выглядишь в инфополе.
Про то, что выдает Google по твоему имени.
Про то, пишут ли про тебя СМИ – и если да, то как.
Кому эта книга
– Предпринимателям и фаундерам, которым нужно не только продавать, но и формировать доверие к себе и продукту.
– Экспертам и специалистам, которые хотят, чтобы их не только знали «внутри рынка», но и звали во «внешние» медиа.
– Руководителям, у которых классная команда и продукт, но ни один журналист об этом пока не знает.
– PR-новичкам, которым нужно быстро разобраться, как строятся отношения с медиа.
– Всем, кто понимает: публикации – это не тщеславие, а инструмент.
О чём эта книга
– Как устроен медиамир изнутри
– Что нужно, чтобы тебя опубликовали
– Как выбрать тему и формат
– Как писать, чтобы читали
– Как говорить с редактором, чтобы тебя не игнорили
– Как не облажаться в тексте
– Что делать после публикации
– И как выстроить долгосрочную стратегию в медиаполе
Это не учебник по PR. Это сборник опыта.
Реальных кейсов, живых факапов, смешных (и не очень) ситуаций из работы с десятками СМИ.
Написано не сверху вниз, а изнутри: от человека, который много лет пишет сам, делает клиентам, и сам получает «нет» от редакторов – иногда до сих пор.
Что важно помнить
– СМИ не обязаны публиковать тебя – но ты можешь сделать так, чтобы захотели.
– Редактор – не твой враг. И не волшебник. Это человек, которому нужно понять, зачем ты ему.
– У тебя может не быть медийного опыта – но ты можешь стать экспертом, которого зовут снова и снова.
– Главное – начать.
В этой книге будет ирония. Жаргон. Фразы вроде «канцелярщина убивает». Потому что это – не лекция. Это инструкция.
Для тех, кто хочет быть не просто «классным внутри» – а заметным снаружи.
Если ты ищешь готовую формулу – ты не найдёшь.
Если хочешь системный подход, честные советы и язык без пыли – ты по адресу.
Поехали.
С А – как «а стоит ли писать в Forbes?»,
по Я – как «я уже пишу третью колонку и знаю, зачем».
Глава 1. СМИ – не доска объявлений
И почему туда не заходят с пресс-релизом, как в 2005-м
Ты хочешь, чтобы о тебе или твоем проекте написали. Вроде бы всё логично: ты сделал что-то классное – бизнес растет, продукт вышел, экспертность прокачана. Почему бы не отправить в редакцию короткое письмо: «Здравствуйте, мы бы хотели рассказать о себе»?
Проблема в том, что журналистам не интересно рассказывать о тебе, потому что ты существуешь.
Они рассказывают истории. Интересные. А ты – пока просто кто-то, кто написал. И ты не первый.
Каждый день редакция любого более-менее заметного медиа получает десятки писем. В понедельник – сотни. У многих – свой почтовый фильтр на ключевые слова вроде «предлагаем материал» или «эксперт готов прокомментировать». Эти письма даже не доходят до журналистов. Они уходят в папку «PR».
Если тебе кажется, что это грубо, представь, что ты каждый день получаешь десятки сообщений от незнакомцев, которые уверены, что они тебе интересны просто потому, что они старались.
Так не работает. И ты не виноват – тебе просто никто не объяснил, как устроена работа СМИ.
Что важно понимать: СМИ – это не витрина, а редакция
СМИ не обязано о тебе писать. Это не государственная миссия и не благотворительность. Это бизнес, у которого есть:
– аудитория (люди, которые приходят почитать),
– редакционная политика (что публикуем, в каком тоне, о чем точно не пишем),
– план публикаций (кто, когда и что выходит),
– цели (трафик, удержание, реклама, рост, выручка).
И в этом списке тебя пока нет.
Если ты хочешь туда попасть – тебе нужно вписаться. Не «рассказать о себе», а предложить