Пиар без бюджета, связей и стыда. Как зайти в топ-СМИ, если ты никто и звать тебя никак

© Алексей Чернышов, 2025


ISBN 978-5-0067-4616-9

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Вступление

Привет, вы – никто. Пока что. У вас нет связей, бюджета, медийного имени и толстого портфеля кейсов. Отлично. Потому что у меня для вас хорошие новости.

Вы можете попасть в топ-СМИ. Можешь засветиться там, где пишут про миллиардеров, политиков и стартапы с единорогами. Без откатов, знакомств и пресс-релизов на 4 страницы. Просто зная, как работает инфополе, как думают редакторы и как упаковать даже банальное «я запускаю телеграм-канал» во что-то, что хочется публиковать.

Эта книга – не про «всё будет хорошо, верь в мечту». Это про голый, дерзкий, работающий ПИАР. Без бюджета, связей и стыда. Только ваша голова ваша история и мои инструкции.

Готовы? Тогда поехали делать вас заметными. Даже если пока вы – просто аватарка без подписчиков и с идеей, которую ещё никто не понял.

Глава 1. Никому ты не нужен – и слава богу

Почему отсутствие медийности – ваш главный шанс зайти громко


Когда вы приходите в мир публичности, первая мысль, которая отравляет мозг: «Да кому я нужен?»

Вы не медийный. Вас не цитируют. У вас нет галочки в Нельзяграм, вы не выступали на «Сколково», и никто не говорил вам «спасибо за вашу лекцию» под софитами.

Отсюда – ступор. Тревога. Страх быть незамеченным. Или ещё хуже – осмеянным.

А теперь – внимание.

Это не ваша слабость. Это ваше главное оружие.


Мир медиа устал от «узнаваемых»

Редакторы устали. От одинаковых экспертов. От спикеров, которые говорят одно и то же.

От «топ-10 привычек успешных людей». От «синдрома выгорания у миллениалов». От «финансовых советов от бизнес-тренеров».

Они видят это каждый день. Это белый шум.

А теперь представьте:

Вы – новое лицо, которого ещё не было в медиа.

Вы заходите не с шаблоном, а с неожиданным углом.

Вы – не очередной «гуру», а специалист с живой экспертизой, без налёта зачитанных тезисов.

Вас могут не знать. Но именно поэтому вас захотят услышать.

Неизвестность = чистый лист

Когда вы неизвестны, вас никто не воспринимает сквозь фильтр прошлого.

У вас нет заезженного образа, вы не привязаны к одной нише, и вы можете перепридумать себя публично.

Это роскошь. Это свобода, которая у медийных давно отобрана.

Именно поэтому самые громкие дебюты – от неожиданных имён.


Кейсы? Легко.

– Финансист, который никогда не публиковался, попал в Газета.ру с материалом про разводы и семейные кредиты.

– Через месяц – публикации в RB.ru и Russia Today. Через три – виза талантов в США.

– Адвокат без блога и Нельзяграм написал экспертную статью для Гарант.ру.

– Спустя год – 2 клиента и +1 млн рублей. Просто из одного текста.

– Компания по складскому оборудованию из Красноярска – не стартап, не айтишники.

– Мы вытащили в инфополе их гендиректора – без привязки к технике.

– Через Lenta.ru – в «Вечерний Ургант». Без бюджета. Просто потому что было интересно.

И знаете, что объединяет всех этих людей?

Они тоже думали, что никому не нужны.

Но они действовали.

А медиа – услышали.

Глава 2. PR ≠ сторис. Забудьте НЕЛЬЗЯграм (запрещен на территории рф)

Почему пиар – это не лайки, не рилсы и не блестящие шаблоны


Сегодня слово «пиар» размазали по интернету, как авокадо по тосту.

Пиаром называют всё: сторис в Нельзяграм, крутую упаковку в Reels, сторителлинг в Telegram и даже то, что вы раз в неделю выходите в прямой эфир на 17 человек.

Уточню: это – не пиар.

Это – присутствие.

Пиар – это совсем другое.


Пиар – это влияние, а не активность

Вы можете публиковать 10 сторис в день.

Можете снимать себя за рулём, пить кофе с подписчиками, делать красивые тексты с абзацами и эмоджи.

Но если вас не цитируют, если вас не зовут в СМИ, если вас не воспринимают как голос,

значит, вы пока не пиаритесь. Вы просто в соцсетях.

Соцсети – это ваш круг.

Пиар – это выход за круг.

Когда о вас пишут другие. Когда вас цитируют независимо от вас.

Когда вы становитесь источником информации, а не просто производителем контента.


Пиар работает, даже если вы ничего не выкладываете

Звучит парадоксально? Нет. Это факт.

Пиар – это когда:

– ваше имя звучит в интервью других спикеров;

– ваши фразы врезаются в память и гуляют по Telegram-каналам;

Следующая страница