В чем смысл жизни?
«Пожилой мужчина лежит в постели и ждет, чувствуя, что вот-вот должна прийти смерть.
– Ты пришла?
– Пришла.
– Сколько мне осталось?
– Три минуты. Последнее желание?
– В чем смысл жизни?
– О-о-о-о, это что-то новое, такого еще не спрашивали.
– Я всю жизнь задавался этим вопросом. Я столько всего сделал, мне интересно. Так скажи: я не напрасно прожил эту жизнь и наверняка совершил много великих поступков?
– Хорошо. Помнишь девочку Яну из пятого класса?
– А, рыжую?
– Рыжую.
– Да, помню.
– И я помню. А помнишь, как ты поставил ей подножку, и она со всего маху влетела в кучу собачьего дерьма?
– Глупо было. Дети все такие. Ну и что здесь выдающегося?
– Неважно. Но после того случая все стали дразнить ее «Янка-говнянка». И ты больше всех, помнишь? До того довели, что она перешла в другую школу.
– И что?
– Все! В этом и был смысл твоей жизни. Ты выполнил свое предназначение.
– Как так?
– В новой школе она влюбилась и сразу после ее окончания вышла замуж. А потом родила и воспитала великого человека, который войдет в историю. А ты был пазлом в этой мозаике. Просто человеком, который ее толкнул.
– Не верю. Как же так?
– Вот так!»
Возвращаясь к данной книге, мне хочется думать, что после ее прочтения кто-то точно решит стать маркетологом. И если со мной в старости случится описанная выше история, то возникнет много перечислений:
– А помнишь масштабное открытие легендарного парка в городе О.? Или то суперприспособление для младенческого сна, которое спасло нервные клетки всех мам в мире? А конкурс, вошедший в Книгу рекордов Гиннесса?
– Да, все помню.
– Так вот, это сделали маркетологи, которых вдохновила на данную профессию твоя книга!
Вот такая у меня мечта! А почему бы и нет? На первом курсе института нам рассказывали о гуманитарных технологиях и демонстрировали картинки с изображением русского балета, автомата Калашникова и водки с крупной надписью: «ЭТО ВСЕ, ЧЕМ МЫ БУДЕМ ГОРДИТЬСЯ, ЕСЛИ ТЫ ПЕРЕСТАНЕШЬ МЕЧТАТЬ!»
Давайте мечтать, давайте читать и заниматься маркетингом!
В свое время я очень мечтала о карьере журналиста. В детстве смотрела «Новости» – и во всех подробностях воображала, как вырасту и сменю Екатерину Андрееву. Но когда я приехала в Оренбург поступать на факультет журналистики, меня убедили, что эта профессия умирает и нужно идти учиться на специалиста по связям с общественностью, потому что именно за ними будущее.
Позже связи с общественностью переросли в рекламу, а потом – в маркетинг. Примечательно, что маркетинг всегда ассоциировался и продолжает ассоциироваться с чем-то невероятно необходимым и реально перспективным. И удивляться тут нечему – ведь маркетинг возник на Западе уже очень давно, все приемы были отработаны и отточены десятилетиями опыта западных компаний. Он на все сто процентов доказал свою необходимость и эффективность в условиях капитализма. Поэтому, когда в 90-е годы в Россию пришла рыночная экономика, было более чем логично предположить, что вместе с ней придет и маркетинг, который здесь станет так же актуален, как на Западе.
Существующими преимуществами продукта выделиться уже не получается, ценой тоже сильно не поиграешь – вот тут и появляется маркетинг как инструмент следующего поколения конкуренции. Однако в процессе внедрения маркетинговых методик в России возникло огромное количество проблем и нюансов. Оказалось, что очень многое из западного маркетингового инструментария вообще не подходит для работы на отечественном рынке в силу разного рода причин и особенностей. Многое дает неверные результаты, вплоть до противоположных ожидаемым, и только какая-то часть, будучи адаптированной к российским реалиям, может что-то продемонстрировать в плане эффективности. На Западе маркетингом занимается весь коллектив организации, а не только отдел маркетинга. Там каждый сотрудник – от уборщицы и грузчика до продавца и топ-менеджера – это лицо фирмы, демонстрирующее ее отношение к своим клиентам и партнерам. В России таких компаний крайне мало.
Вынуждена признать, что лучшие из тех маркетологов, которых я встречала, имеют профильное образование. Но при этом искренне верю, что стать классным специалистом можно, зная основные инструменты и принципы их применения (это уже, считай, весомый опыт).