Корректор Марина Тюлькина
Дизайнер обложки Клавдия Шильденко
© Виктория Щёлкова, 2025
© Анастасия Ложкина, 2025
© Клавдия Шильденко, дизайн обложки, 2025
ISBN 978-5-0065-8637-6
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Добро пожаловать на страницы нашей новой книги, задача которой – замотивировать вас создавать свои экспертные продукты в этот мир без всяких сомнений и переживаний. Это говорит о том, что мы постарались соединить здесь три основные части: 1) техника – как пошагово создавать продукты, какие есть форматы, что может вам помочь; 2) практика – кейсы, которые мы рассказываем из своего опыта, со всеми плюсами и минусами и внутренними лайфхаками; 3) желание – мы постарались через всю книгу пронести идею мотивации, как её находить и как её не терять на протяжении всего этого увлекательного и местами тернистого пути.
Стремление говорить на эту тему появилось не случайно. За годы совместного опыта мы изучали темы личного бренда, методологии, продакт-менеджмента, стратегического управления, психологии, фандрайзинга, комьюнити-менеджмента. Вся эта информация не прошла мимо и благодаря ей мы создавали разные экспертные продукты, пока не поняли, что у этого процесса есть определенная технология, которую можно переложить в текст. В начале это был текст блога в Telegram-канале, а затем его стало так много и образовались очень понятные категории, что возникла необходимость написать что-то структурированное, прежде всего для самих себя.
Нам кажется, что эта книга подойдёт абсолютно любому думающему и развивающемуся человеку. Дело в том, что каждый из нас обладает уникальными экспертными знаниями и навыками, настолько уникальными, что ни одного точно такого же человека вы не найдёте на этой планете. Мы не хотим сказать, что абсолютно у каждого возникает потребность эти знания и навыки передавать, но точно есть какая-то часть людей, которые хоть однажды об этом задумывались. Так вот, для тех, кто задумывался, что я могу рассказать и передать другим, для чего мне это надо, как это можно сделать, возможно ли оставить после себя какое-то наследие (да, даже так), написаны все эти страницы.
Скорее всего, кое-что из того, о чём мы будем говорить, вы уже пробовали, кто-то меньше, кто-то больше, но сам факт того, что вы читаете эти строки, говорит, что вы ещё не сдались, вы по-прежнему стоите на этой дороге, возможно, идёте по ней, кто-то бежит, кто-то лежит, это не имеет значения. Имеет значение лишь одно – желание внутри вас. Приглашаем вас начать пошагово разбираться во всех наших рассуждениях и случившихся выводах.
Слово «продукт» прочно вошло в нашу жизнь в профессиональном контексте в последнее десятилетие. Появилась профессия продакт-менеджер или специалист, который управляет продуктом (от идеи до запуска на рынок и дальнейшего его использования и корректировки). То есть в принципе под словом «продукт» мы уже не понимаем хлеб, колбасу или какой-либо другой продукт питания.
В широком смысле этого слова продуктом могут быть приложения, отдельный функционал какого-то сайта, медиа-продукт, например, сериал или шоу. Но в нашей книге некоторый уклон будет в сторону обучающей парадигмы, поскольку передача своей экспертизы, как правило, имеет перед собой определённую образовательную цель и учебные результаты. Но это уже специфика, к которой мы вернёмся позднее.
Глава 1.
Особенности экспертного продукта
Чтобы было проще разобраться с происходящим, начнём с вами с особенностей экспертного продукта. Что в нём есть такого, какие элементы, какие критерии, по которым вам сразу станет понятнее, о чём идёт речь.
1. Глубокие знания. Экспертный продукт не может быть разработан кем угодно и когда угодно, потому что он базируется на опыте и знаниях в конкретной области. А это значит, что создатель продукта обладает высоким уровнем экспертизы и специализации, что позволяет предоставить уникальное решение для конкретной целевой аудитории.
2. Как раз целевая аудитория. И эта аудитория, как правило, узкая. То есть это люди, которые ищут решение в конкретной области. Аудитория может уже иметь определённые знания и свой уровень экспертизы в этой области, а может только стоять на самом старте изучения вопроса. Можно ли тогда задаться вопросом, почему у астрологов и тарологов и других людей, которые работают в различных энергопрактиках, аудитория очень широкая? Они что, не эксперты? Мы не берёмся ответить на этот вопрос однозначно. Дело в том, что мы скорее говорим про передачу знаний в одной профессиональной области (профессии) другим людям из этой профессии.